メルカリShopsは、船橋市立船橋高校商業科（以下、市立船橋高校）の生徒と連携して、船橋市内の5事業者のメルカリShops」でのショップ開設と販売を支援する授業を実施しました。
授業では、商業科の生徒たちが対象ショップの担当者とコミュニケーションを取りながら、販売戦略や商品構成、価格を決めたり、商品画像の撮影や商品説明の入力などの作業を行いました。
生徒にとってはビジネスマインドやネットショップの知識や経験の習得、地域の産業の理解につながり、事業者にとっては販路の開拓から売上増加につながるという取り組みで、全国でも初めての試みとなります。
新しい形の授業としてネットショップ開設を事業者さんと一緒に学ぶ
今回は、船橋市立船橋高校商業科の生徒と商業科長の海上雄大先生にお話を伺いました。
ーまず最初に市立船橋高校の商業科や、生徒たちの特徴について教えてください。
市立船橋高校は普通科、商業科、体育科と3学科からなる全校生徒1,200人の学校です。部活動が非常に活発な学校で、学習面も含めて、運動、文化、国際交流と様々なところで生徒が活躍しています。
商業科は各学年2クラス240名が在籍しており、今回の授業は2年生のビジネスコース選択の2年生21名が参加しました。もともと強い目的を持って学校に来ているので、面白い授業や自分が興味が出るような授業に対して積極的に取り組んでいます。
ー今回、メルカリShopsとの共同プログラムを実施した背景について教えてください。
もともと商業科のカリキュラムでは外部の事業者さんと連携して、実際に商品を作ったり、販売会をやったり、社会で実体験する授業を行っていました。しかし、コロナ禍ですべて中止という状況が続いていました。
今回メルカリShopsから共同プログラムの提案をいただき、あらためて新しい形の授業として実施しました。コロナ禍の期間に、国のギガスクール構想によって、学校の中のWifi設備やタブレットPCなどの機材が整備されたので、ネットショップを支援するという授業を実施するにあたっては、環境も整ったタイミングだったと思っています。
ー今回、授業を行う上で生徒や先生達にもメルカリを実際に利用していただきました。アプリを利用した感想を教えてください。
メルカリは、私たち教師の年代もそうですし、生徒たちも誰もが知っているアプリだったので、非常に導入しやすかったです。
ただ、事業者がメルカリの中にネットショップを作れるメルカリShopsという新しいサービスについては、教師も含めてよく知りませんでした。ネットショップが世の中にたくさんある中で、どのようにメルカリShopsの特長を出していくのかなというのは興味深かったです。
普段馴染みのない商品もいちから学んで販売戦略を提案
ー最初のモニター事業者として「森田呉服店」さんが支援対象になりました。生徒たちはどのように販売戦略を立てていましたか。
「呉服店」という高校生には馴染みがない事業だったので、難しいところもあったと思います。まずは商品の使い方を理解するところからスタートして、消費者にどのように理解してもらうのか、またどのように販売するのか、を販売戦略として組み立てていました。
具体的には、季節ごとの柄の手ぬぐいのセットの提案や、配送時にチラシを同封することなどを提案させていただきました。価格についても、メルカリShopsの手数料と送料を考慮しながら、いくらに設定するかを呉服店の店主さんとお話ししながら決めていくのは、生徒たちにとっても大変勉強になったと思います。
ー商品画像の撮影や商品説明文などを作成していく上で、どのように工夫しましたか。
アプリの使い方や画像の撮影などは、生徒たちの方が教員よりも長けているところがあったので、そこに関しては全て生徒たち自身で考えて、実施しました。
ただ、事業者様の想いも踏まえながら画像の雰囲気や統一感、商品説明のコンセプトをどう揃えていくか、どのように消費者に興味を持ってもらえるのかなどを考えて、形にしていくのはやはり大変な作業だったようです。
ーその後、4事業者さんにご協力いただき、ネットショップ開設支援を実施しました。その時は、それぞれ班に分かれて各事業者さんを担当したと聞いています。実際の作業はどうでしたか？
まず、それぞれの事業者さんを訪問し、商品への想いやお店の歴史などをお伺いすることで、地域の産業の理解につながりました。
取り扱う商品も品質の良いものばかりだったので、こだわりのある商品をどのように販売して行くのか考えるのが一番難しかったですね。商品の売りやキーワードなどをどう表現するかや、他のショップで同じような商品をどう販売しているのかなどを調べることも、非常に勉強になりました。
事業者さんの想いをどうやったら伝えられるのか、お店の従業員になったつもりで本気で熱意をもってやらないとできない作業だったと思います。
時間があれば工夫できることはあるのですが、授業の中でやっている以上どうしても時間的な制約があり、そこは苦労しましたね。
ー今後の授業ではどのような展開を考えていますか。SNSなどの活用も検討していると伺いました。
これからは販売促進になっていくと思います。
「お店は開いてます、商品もあります、ではこれをどのように販売していこうか」というところに繋げていければと。
すでに、学校のホームページや公式SNS、公式LINEなどで取り組みを紹介していますが、今の時代、やはり毎日発信することが重要なんだなと言うのが正直な感想です。
販売促進についても勉強しながらSNSにも取り組めれば面白いので、その分野の専門家も呼んで勉強してみたいと思ってます。
ー市立高校というところもあり、地域とのつながりが強いという印象があります。
そうですね。事業者さんを始め、市立船橋高校のことを応援してくださっている方が想像以上にたくさんいらっしゃるということも再認識できました。生徒たちを応援していただける社会の空気を活かすべきだと思いますし、できれば今回の取り組みを継続していければと思います。
プログラムに参加した感想を生徒さんたちに聞きました！
普通の高校生では体験できないような、ネットでの販売や、ECの難しさなどを肌で感じることができたので、とても良い経験になったし、これから生きていく上での経験値にしたい。
授業を行う前と比べて、しっかりと自分の意見を持てるようになって、今後に活かせるプログラムだったなと思いました。とても頭を使い、難しい授業でしたが、やりがいをとても感じました。
パソコンを使う授業だったので、パソコンにも慣れることができた。メディア対応や、プレゼン、質問、など社会人がやる仕事をしているみたいで、将来役立つのではないかと思った。
部活もあり、なかなかアルバイトができないけど、授業を通してショップの社員として活動することで働くことにも触れられてすごくいい経験になりました。将来、会議がある職についたらパワポを使うこともあると思うから学べて良かった。
ー最後に、今回の授業の感想を教えてください
生徒たちにとっては、大変貴重な経験になったと思います。メルカリShopsに授業に参加していただくことで、リアルタイムで市場が動いているネットショップの現実や、ショップ開設によるチャンスや難しさも教えていただきました。
この先、大学に進学したり、社会人になって働いた時に、この授業を思い出して、この体験に感謝するときがくると思います。普段は少しおとなしめの生徒が、今回の授業では、事業者さんと積極的にコミュニケーションを取ったり、自ら率先してリーダーを担当するというシーンも見られて、大変感謝しています。
なお、今回の取り組みについては、船橋市のふなばしCITYNEWS（youtube）の動画でも配信されています。ぜひそちらもご確認ください。
ーありがとうございました。今後も市立船橋高校の生徒さんが、様々な分野でご活躍いただくことを期待しています！
高校生と一緒に開設した船橋市の5ショップとイチオシ商品をご紹介します！
商品説明文や商品写真は事業者さんと一緒に高校生が考えたものです！ぜひチェックしてみてくださいね♪
ショップ名：江戸前新選組【瞬〆すずき】海光物産
商品名：【海光物産×市立船橋】 瞬〆すずき 冷凍フィレ 1枚 （約300g） 刺身OK
経営者が二名ともが「まき網船網元」。鮮魚は全て漁業者からの直接仕入れで、鮮度・品質には絶対の自信を持っております。中でもスズキ類の水揚高は船橋漁港が全国一を誇っています。その『スズキの価値を最大限引き出す』べく、漁獲後の魚にかかるストレスを極力押さえ、活〆神経抜きを施し、その鮮度を長く保持しスズキの旨みを凝縮します。『江戸前船橋瞬〆すずき』は、2021年東京五輪への提供を果たしました。
ショップ名：Le Cafe de Pomme
商品名：【Le cafe de pomme×市立船橋】pommeセット
千葉県船橋市のフレンチカフェレストラン。家庭的な温かさを大切に、地産地消を取り入れた季節感溢れるコース料理を提供しております。レストランとしての営業のほか、素材を生かしたコンフィチュール、焼き菓子、パンを、シェフが一つ一つ手作りしています。国産の素材にこだわり、果汁を煮詰め果肉感を残して作るコンフィチュールは、添加物、保存料、ペクチン不使用です。
ショップ名：千葉の逸品 金庄茶茶【石焼きのり】
商品名：【海苔】石焼のり（10枚×3セット） 金庄 茶茶 × 市立船橋
千葉県船橋市・習志野市を中心とした地場産品を全国に紹介。持続可能な地域の美味しいものをお届けいたします。中でも独自の石焼のり釜機で焼き上げた江戸前「石焼のり」は、濡れた瞬間、爆発するような海苔の香りがします。ご家庭でも、贈り物にもご愛用くださいませ。
ショップ名：VIREITER Baseball
商品名：「VIREIT」 × 「市立船橋｣ 内野手用 野球グローブ グラブ
オリジナルブランド VIREITER ［ヴィレイター］。野球グラブ、ミット、オーダーグラブ、オーダーミットを中心に品質、身体の構造に対してのアプローチ設計、コストパフォーマンスを徹底的にこだわり、バッティングセンター、野球スクール、整骨院、パーソナルジムを経営する企業が手がける、お客様の様々なご要望に応じるオリジナルブランド、オリジナルグラブショップです。
ショップ名：【手ぬぐい】船橋本町通り 森田呉服店
商品名：【森田呉服店×市立船橋】 オリジナル手ぬぐい2枚セット(街･地名)
森田呉服店は、着物・生地・手拭・和装小物まで豊富に取り揃えた和装専門店です。特に梨園染の江戸手ぬぐいは400柄以上の品揃えです。「メルカリShops」では、船橋市をモチーフにしたオリジナル柄の手ぬぐいや、季節柄やユニークな柄の手ぬぐいのセットを販売します。
